Em novo filme, Vivo amplia o debate sobre hiperconexão
São Paulo, 09 de fevereiro de 2025 - A presença constante do celular no cotidiano transformou hábitos e a forma como as pessoas se relacionam com o tempo. E, em meio a notificações ininterruptas e múltiplos estímulos simultâneos, surge um fenômeno silencioso: a sensação de sufocamento e sobrecarga emocional provocada pela hiperconexão. Protagonista nesta conversa, a Vivo amplia o debate sobre o uso excessivo do celular e apresenta seu novo filme, “Afogados”.
A história se constrói a partir de uma metáfora visual impactante que mostra um personagem ao longo do dia sendo completamente absorvido pelo celular e que, sem perceber, se vê imerso por um hábito que o sufoca. Quando decide interromper o uso do aparelho, a água recua, devolvendo-lhe o fôlego, o controle e o contato com a realidade. A trilha sonora é uma versão de “jealousy, jealousy”, de Olivia Rodrigo, também utilizada pela Vivo no recém premiado filme “Relacionamento Tóxico” (PPA 2025 melhor filme) destacando a potência da letra que trata das consequências do uso excessivo das redes sociais.
Um estudo do portal Nomophobia.com, hub de conteúdo especializado no tema sobre vício em celular e seus impactos na vida cotidiana, indica uma relação intensa dos brasileiros com o device, com 79% dos entrevistados admitindo fazer o uso excessivo de dispositivos móveis. E, para 71% deles, não ter o telefone é como estar perdido. Já para 47% das pessoas ouvidas por uma pesquisa conduzida por V.Trends, hub de Consumer Insights da Vivo, afirmam que sairiam de casa sem a carteira, mas não sem o celular, principalmente por dependência emocional do aparelho.
A campanha, criada pela Africa Creative, exigiu uma estrutura de produção inédita e altamente complexa, com engenharia cenográfica e controle do nível da água em tempo real, garantindo precisão, agilidade e segurança em cada cena. Esse rigor técnico foi fundamental para traduzir, de forma responsável e sensorial, a força da mensagem da Vivo sobre impactos que atravessam o dia a dia das pessoas.
Confira aqui o filme.
